Quatre mois après sa nomination à la tête de Kingfisher, Véronique Laury imprime sa marque. Le spécialiste britannique du bricolage, propriétaire de Castorama en France, a annoncé hier la fermeture de 60 magasins B&Q au Royaume-Uni. Soit plus de 15 % des surfaces. Ces magasins dégageaient une rentabilité « trop faible », a expliqué la directrice générale. Ils emploient 3.000 personnes, mais la plupart d’entre elles ne seront pas licenciées. Kingfisher estime que 80 % des salariés pourront être redéployés dans d’autres B&Q et chez Screwfix, une autre enseigne du groupe. Pour les 600 employés restants, la direction table sur des départs naturels, la restructuration s’étalant sur deux ans.
« Une poignée » d’autres magasins seront fermés en dehors du Royaume-Uni mais la France ne sera pas touchée. « Nous avons un peu plus de 200 magasins Castorama et Brico Dépôt, contre 360 B&Q au Royaume-Uni, alors que les deux marchés sont à peu près de la même taille. Nous n’avons pas de capacités excédentaires en France, explique Véronique Laury, qui a dirigé Castorama avant d’être nommée à la tête de Kingfisher en décembre dernier.
La nouvelle patronne lance également une vaste réorganisation du groupe, qu’elle veut « européen » et non plus « franco-britannique ». L’entreprise sera organisée non plus par pays ou par marques mais par types de magasins : grandes surfaces (Castorama, B&Q), moyennes surfaces (Brico Dépôt, Screwfix) et multicanal (Internet). Le patron précédent, Ian Cheshire, avait transformé « un conglomérat » en un groupe à la structure fédérale, en vigueur actuellement, expliquent les analystes du Credit Suisse. « Mais le degré d’intégration réel était très limité, notent-ils. L’entreprise sera désormais gérée de façon beaucoup plus horizontale. »
Véronique Laury voit le marché européen du bricolage s’uniformiser. « Il y a beaucoup plus de similitudes que de différences entre les pays, relève-t-elle. Dans 80 % des cas, il est impossible de distinguer une salle de bains polonaise d’une salle de bains française. » Fort de sa présence paneuropéenne (France, Grande-Bretagne, Pologne, Russie, Espagne, Roumanie…), Kingfisher espère surfer sur cette tendance – Véronique Laury évoque les modèles d’Ikea, Zara ou Starbucks. La firme compte réduire le nombre de produits vendus -393.000, dont plus de 98 % dans une seule enseigne. Cette transformation prendra du temps. « C’est un voyage de dix ans », prévient la directrice générale.
En attendant, Kingfisher a publié des résultats pénalisés par la France. Le chiffre d’affaires a très peu augmenté en 2014 (+0,5 % à données comparables) et le bénéfice avant impôts a reculé de 8,5 %. Le groupe envisage « toutes les options » après l’échec de l’acquisition de MrBricolage (« Les Echos » d’hier). Y compris une action judiciaire.
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