Choupette dans le catalogue But? Et pourquoi pas les bourrins de l’Aga Khan chez Leroy-Merlin? Et pourtant, lecteur de peu de foi, c’est le cas: la chatte la plus chic du monde de la mode, la Choupette à son Kaiser de papa, a été shootée avec les meubles sélectionnés par Karl Lagerfeld pour un supplément de dix pages au catalogue But 2013-2014 disponible à partir d’aujourd’hui. Quoi Karl Lagerfeld et But ça fait bizarre? C’est signe que l’enseigne de meubles sait où sont le chic, le goût, le talent, et que KL a une science universelle pour le décalé talentueux. D’un contrepied faire un moteur: soit la mise en scène en noir et blanc de la nouvelle collection But dans un salon, une chambre-studio, un séjour, en noir et blanc, évidemment, serait-on tenté de dire. Le directeur de chez Chanel a photographié ses créations par pièce ou par objet, avec parfois lui-même en ombre ironiquement menaçante, ou cachée derrière une bibliothèque de traviole, façon Hitchcock passant dans ses films.
Photo But
D’ailleurs on retrouve nettement le cinéma dans la mise en scène (lumière, effets de, projecteurs, ombres, miroirs), le théâtre (très expressionniste dans ses formes et son noir intense) et l’univers du créateur, photographe depuis 1987 et plusieurs fois primé, en noir, argent, lumière. L’idée, c’est évidemment de faire un chouette coup de pub pour l’enseigne populaire qui montre ainsi que n’importe qui (mais tout le monde n’est pas le papa de Choupette) peut faire du sublime avec de l’ameublement next-door: une étagère à 99€, un miroir à 125€, un canapé en cuir noir dans les 2 000€, un vase à 12,99€, un tapis à 19,90€, une table basse à 289€, une lampe acier magnifique à 89€, un pouf argent à 29,9€, etc. Il suffit de mixer, d’assembler, en suivant une logique et en ayant un certain sens du très très esthétique. Et l’idée, c’est aussi de montrer que l’icône Lagerfeld sait faire du populaire, dans tous les sens du terme. Allez, moi j’y vais, je vais faire du Schiaparelli chez Fly.
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