Prénoms de fille pour du linge, prénoms de garçon pour les bibliothèques. Voilà comment la marque d’ameublement choisit le nom de ses produits. Le site américain Quartz a analysé les différents noms suédois donnés aux produits.
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Tout le monde s’est déjà demandé ce que signifie le nom de sa dernière bibliothèque achetée chez Ikea. Le site américain Quartz s’y est intéressé de près. Les règles qui servent à nommer les meubles en suédois ont été conçues par le fondateur d’Ikea, Ingvar Kamprad, en 1976. Les 389 magasins Ikea présents dans le monde utilisent les mêmes noms afin de simplifier la gestion des stocks. Les 12 000 produits sont donc conformes à la logique propre et secrète de la marque d’ameublement.
Certains noms de produits évoquent simplement la fonction des objets comme la bicyclette SLADDA qui se traduit par «dérapage» en suédois ou le moulin à épices KROSSA qui signifie «écraser, broyer». Et les autres sont nommés selon les règles du fondateur. Ils peuvent être autant attribués à un seul produit ou à une gamme complète.
Les salons de jardin sont ainsi nommés par rapport à des îles scandinaves comme ÄPPLARÖ une île de l’archipel de Stockholm ou VÄSTERÖN située dans la région de Åland. Les tapis sont nommés d’après des villes scandinaves comme STOCKHOLM ou SILKEBORG. Les articles de salle de bains portent eux des noms de lacs suédois et plans d’eau. Et les lits, armoires et autres meubles, des noms de lieux norvégiens. On retrouve bien sûr l’accentuation «å, ä, ö» propre à l’alphabet suédois sur tous les noms des produits.
Certaines significations sont symptomatiques de certains clichés qui ont la vie dure. Le chemin de table MÄRIT porte un prénom suédois féminin. De même pour la housse de coussin SANELA. Mais Ikea va plus loin avec le torchon ELLY qui a aussi un prénom suédois féminin. Pour les garçons c’est tout autre chose. Ils ont le droit à des bibliothèques comme pour la gamme BILLY ou les bureaux ALEX. Tous les noms sont disponibles dans «The IKEA Dictionary» qui a été créé par le champion de Suède de Rubik’s Cube, Lars Petrus.
Liste des règles des noms de produits selon la logique du fondateur d’Ikea:
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● Articles de salle de bains: Noms de lacs suédois et de plans d’eau
● Textiles de lit: Fleurs et plantes
● Lits, armoires, meubles: Noms de lieux norvégiens
● Bibliothèques: Professions, noms de garçon scandinave
● Bols, vases, bougeoirs et bougies: Noms de lieux suédois, d’adjectifs, d’épices, d’herbes, de fruits et de baies
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● Boîtes, décoration murale, images et cadres, horloges: argot suédois, noms de lieux suédois
● Jouets: Mammifères, oiseaux, adjectifs d’enfants
● Bureaux, chaises et fauteuils pivotants: noms de garçon scandinave
● Tissus, linge, rideaux: noms de fille scandinave
● Mobilier de jardin: îles scandinaves
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● Accessoires de cuisine: poissons, champignons et adjectifs
● Éclairage: Unités de mesure, saisons, mois, jours, noms de lieux suédois
● Tapis: Lieux danois
● Canapés, fauteuils, chaises et tables à manger: noms de lieux suédois
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